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复星时尚口罩一场别开生面的“挑战60min直播带货”上演

时间:2020-06-23 19:24|来源:央视民生网|编辑:cctvmsjcf| 网友评论

央视民生网讯( 洪成 ) 6月17日晚,一场别开生面的“挑战60min直播带货”上演,8名选手同台PK,为的是争夺谁将C位出道成为复星时尚口罩代言人。

疫情防控常态化时代,人们的生活习惯正在悄悄地发生改变,口罩成为生活中的“必需品”,大家戴着它抵御病毒,口罩成为了每个人的“第二张脸”,随着人们对口罩个性化、时尚化的需求凸显,时尚又健康的口罩成为了“新风尚”。

作为复星快乐时尚产业旗舰平台豫园股份旗下企业,云尚产业发展集团(以下简称“云尚产发”)颇具设计感的“哩哚口罩”推出后备受消费者青睐,时尚口罩经济方兴未艾。

消费者:告别千人一面,时尚口罩多一点不一样

一次性口罩没个性、戴口罩眼镜容易起雾、口罩太小勒脸勒耳朵、夏天戴口罩闷热出汗、皮肤受损长痘……这些问题困扰着每天需要戴口罩出门上班的武汉市民黄女士,“希望有一款不一样的口罩,既能防护又能舒服好看。”

在17日直播带货比赛中,8位选手带来了多款复星时尚健康口罩,不同于一次性口罩的千人一面,款式多样色彩丰富的时尚健康口罩受到网友追捧。

告别千人一面 复星时尚口罩正兴起

(图为复星时尚口罩代言人佩戴哩哚口罩)

在嗅到80后、90后家庭客户对于口罩本身的设计和健康需求后,复星第一时间整合集团健康、时尚等资源,通过C2M的柔性供应链体系,迅速开展口罩设计和生产工作,打造生态爆款产品。

告别千人一面 复星时尚口罩正兴起

(图为Lanvin儿童口罩)

“平时的口罩比较普通,很多爱美的女孩子可能觉得戴口罩不好看。复星通过我们的C2M柔性制造,来推出更多环保、时尚的口罩,来满足大家对健康和美的同时需求。” 复星国际执行董事、联席CEO徐晓亮介绍,现在,复星旗下已具备时尚健康口罩品牌化生产能力的企业,包括法国的Lanvin、美国的St.John、奥地利的Wolford、德国的Tom Tailor、英国的狼队、中国云尚产发的Rido哩哚等,复星在不断加快线上化、健康化、家庭化,未来很多的产品,将围绕这三个要素来打造。

告别千人一面 复星时尚口罩正兴起

(图为515复星家庭日发布复星时尚健康口罩)

由复星旗下多个时尚品牌出品的复星时尚健康口罩,主打科技(N95防护级别滤芯)+个性化(品牌矩阵及时尚感知),以集中的供应链资源,发挥最大化的全球化C2M产品订制能力,在滤芯、面料、设计、款式和销售模式各个方面,充分体现灵活性和个性化。这些时尚健康口罩在起到防护作用的同时,以时尚潮流的设计满足消费者的个性表达。其中云尚产发集团推出的哩哚口罩隐藏了不少“黑科技”,3D立体版型的外观有多种颜色图案,可加上3D纳米纤维滤芯佩戴,高弹双面空气层贴合脸部,面料戴上后皮肤触感冰凉。

“这款口罩调试了二十余次版型,光是缝线工艺,就反复优化调整了好多次,希望让款式能更适配亚洲人的脸型。”云尚产发旗下哩哚口罩主理人伟平介绍,夏天对口罩面料的要求更高,既要轻薄透气,还要挺阔美观,寻找合适的面料更加困难,往往“鱼和熊掌不可兼得”,“高密组织结构更有质感,而透气则一般为低密稀松组织结构,我们接连对接了七家面料商,终于在面料挺括度、厚度、透气性上找到最佳平衡点。包括滤芯,也联系工厂开版制作立体3D滤芯,实现最佳的面部贴合效果。”

哩哚口罩上市销售后,备受消费者青睐。“口罩可以水洗,滤芯每天更换,既方便又美观。”黄女士介绍,自己购买了蓝色和粉色两个花色的哩哚口罩,用来搭配不同色系的服装,“这不仅是口罩,更是一个可以搭配的时尚单品。”

告别千人一面 复星时尚口罩正兴起

(图为模特佩戴哩哚口罩)

供应链:深度整合设计研发制造,创意落地好产品

决定研发哩哚时尚健康口罩,源于2月疫情爆发时。“想开发一款不一样口罩,为战胜疫情做点事,长期使用口罩,我们必须考虑防护和时尚兼得。”复星全球合伙人、云尚产发董事长田左云考虑到,云尚产发从一开始就计划打造一款日常防护的时尚单品,而不是短期内最赚钱的一次性口罩,想让口罩兼具防护功能同时,还可以更美观、更舒适、更环保。

2月工厂未开工,工人也都回家了,为了做出最好的产品,100多人的团队全员投入到口罩的研发之中,专注时尚环保口罩供应链服务,将创意与设计落地成为产品,提供口罩的设计、研发、制造等一体化服务。

保障口罩的安全性是他们需要攻破的第一关。在国内某大学科研团队协作努力下,开发出一款纳米纤维滤芯,该款滤芯的过滤效率已经通过国内GTT检测机构的检测,滤阻滤效达98.7%。

告别千人一面 复星时尚口罩正兴起

(图为哩哚口罩包装)

有了“黑科技”纳米纤维滤芯加持,如何能够时尚+防护实现“1+1>2”的效果?为消费者呈现一款时尚与防护兼备的口罩,只是造型,研发团队就设计了100多款。从设计图到产品的落地,云尚产发找到多家为国际大牌代工的外贸工厂定制。

“经过反复沟通,工厂单独为我们开了生产线。”开通生产线以来,作为主理人,伟平将全部的精力转移到工厂里,与师傅就每一个细节仔细沟通。从面料的选择、到沟通调整版型,到印花效果,都是在现场与工艺师傅一起完成,“每一次都会现场立刻进行测试,在细节上调整优化、保证口罩更轻薄更舒适;整烫上也精益求精,保证美观;印花更是多次反复修样,不止要保证印出来好看,还要确定戴起来一样好看。”

伟平介绍说不仅仅是她,团队每一个人对口罩都是精益求精,这也让工艺师傅受到了极大鼓舞。“最初工厂的复工率大概只有20%吧,但是大家都拿出了200%的工作热情。”从项目启动到样品完工,只用了7天,就拿到了理想的样品,这是“云尚速度”。

C2M:快速反应服务,洞察需求端直连生产端

不仅云尚产发,目前时尚界各大品牌纷纷推出口罩,如何在口罩上打上独一无二的烙印?

“哩哚口罩希望传达的理念是,你与众不同,让口罩多一点不一样。”左岛是云尚星科技的设计师,他见证了哩哚口罩从一个概念到每一次迭代的突破,再到逐渐形成哩哚品牌独特的时尚DNA。

告别千人一面 复星时尚口罩正兴起

(图为哩哚口罩动物萌脸款)

第一批推出的口罩款式,一个时尚简约的黑白标语款,一个生动有趣的动物萌脸款,因其独特的标签,刚上市就成为了爆款。左岛说,创意来自于2020年初疫情最深切的感受,保护野生动物,保护大自然。“我们希望为自然发声、为动物发声,提醒大家:人类必须学会与大自然和谐共存。”

设计并不是一成不变的,“大众是否能够满意这样一件作品?是否愿意自发的分享给亲朋好友?”左岛作为哩哚的设计师,不仅从设计师角度出发,更多的希望站在消费者的角度上思考,“让普通消费者对我们的口罩感觉到:在产品功能上是有用的,在用户体验上是易用的,在用户情感上是爱用的。”

去年,左岛曾和一群热爱武汉的年轻人,走访武汉的大街小巷,寻找心中的武汉,推出了武汉元素原创设计卫衣,“最打动人的是那些武汉的烟火气。”左岛说,也这次疫情,在全国乃至全球人民心里,武汉这座城市有了别样的意义,他也希望用口罩表达对这座英雄城市的感情。

告别千人一面 复星时尚口罩正兴起

(图为哩哚武汉城市IP口罩)

“为你心中的武汉打call”哩哚城市IP口罩图案的投票一发起,就收到了1600多条宝贵意见。“很多武汉的小伙伴,这次疫情都经历了很多事,也有很多想要对武汉诉说的话。”左岛谈及之所以让更多的消费者参与到口罩图案的设计中,其实是想给大家情感对话的窗口。“从风景人文、传统美食、城市地标不同视角解读湖北武汉的传统文化,尝试在色彩上打破以往固有印象,将文化融入到创意中,产品便有了灵气。”

告别千人一面 复星时尚口罩正兴起

(图为哩哚武汉城市IP口罩)

左岛认为,将创意变为现实,快速落地生产出高品质的产品,并随着市场的推演,不断把这个创意一步步完整完善,消费者认可、能落地的创意才是好的设计。

田左云表示,云尚产发深度整合供应链,将科技、人文与时尚结合起来,打通对内对外产业资源,利用时尚品牌和供应链相结合的优势,供应端更敏捷地洞察需求端并快速反应,进而持续提供最切合当下需求的产品和服务,推进产品精准高效触达客户,满足用户个性化需求,实现C2M柔性供应链与时尚潮流的智造。

云尚产发C2M的敏捷反应,让消费者直连生产者,提高了两端效率,以“设计”、“生产”、“翻单”的快速反应服务模式,通过互联网技术嫁接供应链各端资源,目前口罩日产量达10万个以上。通过C2M整合,也借助复星强大的M端敏捷的需求洞察力,云尚产发以及高效、高品质满足全球化BD协同创新力,哩子口罩正逐步打开国内和海外市场。(完)

 

责任编辑:姜成富


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